Перелом рыночной кривой спроса

Центральная проблема экономической теории – условия установления рыночного равновесия. Следовательно, мы должны проанализировать спрос и предложение индивидуальных экономических субъектов.

На рынке взаимодействуют две группы равноправных экономических субъектов. Продавцы представляют рыночное предложение, покупатели – рыночный спрос. Ценность блага (согласно концепции Маршалла) – результат взаимодействия двух равноправных экономических субъектов – продавца и покупателя.

Равновесие – устойчивое состояние рынка, при котором подавляющее большинство рыночных агентов не заинтересовано в изменении условий купли-продажи (рыночной конъюнктуры). Основная характеристика равновесия – равенство объемов спроса и предложения.

QD=QS (3.1)

где

QD — объем спроса

QS — объем предложения

Уравнивание объемов спроса и предложения происходит посредством механизма цен.

Спрос (Demand – D) – представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством товаров, которое покупатель может и хочет купить в данное время при данных ценах и данном денежном доходе.

Предложение (Suply – S) – количество товаров, которое имеется в продаже (которое продавцы готовы продать) в данный момент времени по данной цене.

Закон спроса – при прочих равных условиях снижение цены ведет к соответствующему увеличению величины спроса и наоборот. Спрос есть функция цены:

QD=f(P) (3.2)

где

Р — цена

Рисунок 3.1 График индивидуального спроса

График имеет отрицательный наклон, что соответствует закону спроса и показывает обратную зависимость спроса от цены. Каждая точка кривой спроса демонстрирует реакцию спроса на изменение цены. Кривая спроса отражает наиболее эффективный спрос, то есть без ценовых или количественных потерь для покупателя. Если изменятся цены, то ситуация будет продемонстрирована движение точки по данной кривой (функция спроса не меняется). Если на спрос будут воздействовать внешние факторы (лежащие вне данной модели), то произойдет изменение самой функции спроса и положение и/или форма кривой изменятся. На рисунке 5.1 показаны сдвиг кривой спроса вправо-вверх (увеличение спроса) и влево-вниз (уменьшение спроса). Если интересующая нас точка лежит выше данной кривой, покупки невозможны, если ниже – они неэффективны.

На спрос влияют следующие факторы:

1. Цена данного товара (фактор внутри модели, изменение цены приводит к движению вдоль данной кривой спроса).

2. Доходы покупателей (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции спроса, форма и/или положение кривой спроса меняется).

3. Изменение вкусов и предпочтений покупателей, воздействие рекламы (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции спроса, форма и/или положение кривой спроса меняется).

4. Ценовые, инфляционные, дефицитные и иные ожидания потребителей (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции спроса, форма и/или положение кривой спроса меняется).

5. Цены на субституты (прямая зависимость) и на комплиментарные (обратная зависимость) товары (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции спроса, форма и/или положение кривой спроса меняется).

6. Изменение количества покупателей.

Рисунок 3.2 Изменение функции спроса

На рисунке 3.2 показано увеличение спроса (сдвиг из положения D0 в положение D1) и уменьшение спроса (сдвиг из положения D0 в положение D2).

Рисунок 3.3 Влияние на спрос изменения количества покупателей

Предположим, на рынке данного товара имеются только два потребителя. Линии их спроса изображены на рис. 3.3а) и 3.3б). Тогда рыночный спрос может быть показан графиком 3.3в).

Как видно, при цене, равной 25 ден.ед., спрос первого потребителя составит 50 единиц товара, спрос второго потребителя равен нулю. Следовательно, точка К линии рыночного спроса с координатами, соответствующими цене и объему спроса первого потребителя, является точкой «перелома». Таким образом, осуществляется горизонтальное суммирование линий индивидуального спроса.

Реально на рынке присутствуют не два, а множество потребителей. Это приводит к тому, что объем спроса каждого из них может быть представлен в виде точки. В этом случае точка перелома линии рыночного спроса отсутствует, и графически линия спроса изображается в виде кривой.

Следует отметить, что кривая рыночного спроса обычно имеет меньший наклон, чем линии индивидуального спроса. Таким образом, при снижении цены товара объем рыночного спроса растет в большей мере, чем объем спроса отдельного потребителя. Причина этого заключается в том, что при значительном снижении цены начинают предъявлять спрос на товар и те категории потребителей, которые до этого не имели средств для его приобретения.

Все вышеизложенное справедливо для так называемых «нормальных товаров». Однако существуют и исключения. Достаточно часто встречаются ситуации, когда повышение цены сопровождается повышением спроса и наоборот. К таким исключениям относятся товары Гиффена и товары, подверженные эффекту Веблена. Кроме того, людям свойственно отождествлять уровень цены и качество товара. Инфляционные и иные ожидания потребителя так же диаметрально меняют функцию спроса.

Товар Гиффена – некачественный товар, который занимает значительное место в структуре потребления низкооплачиваемых слоев населения. При снижении цены на такой спрос на него уменьшается. У населения высвобождаются дополнительные средства на покупку других товаров, более высокого качества. При повышении цены — спрос на этот товар увеличивается.

Рассмотрим функцию предложения.

Рисунок 3.4 График индивидуального предложения

Кривая имеет положительный наклон, то есть при увеличении аргумента (цены), функция (объем предложения) растет и наоборот. Это объясняется следующим:

· рост цен привлекает в отрасль новых производителей;

· рост цен приводит к появлению добавочной прибыли, которая может использоваться для увеличения масштабов производства и его совершенствования.

Каждая точка кривой показывает соотношение между ценой товара и объемом его предложения. Изменение фактора, лежащего внутри модели (цены данного товара) демонстрируется движением от одной точки к другой в пределах данного графика. Изменений фактора, лежащего вне модели, приводит к изменению функции предложения и изменению положения и/или формы графика.

Следует отметить, прямая связь между ценой и предложением действует только как тенденция. Рост цен лишь до определенных пределов ведет к росту предложения. После достижения ценой определенного уровня рост производства может прекратиться. Объясняется такая ситуация следующим:

· высокий уровень доходов в определенной степени снижает стимулы к продолжению интенсивной работы;

· растут опасения производителя, что дальнейший рост производства может привести к затовариванию;

· рост производства ведет к его концентрации и, как следствие, к монополизации, а монополии могут контролировать цену, что подрывает стимулы к дальнейшему росту выпуска.

Факторы, влияющие на предложение:

1. Цена данного товара (фактор внутри модели, изменение цены приводит к движению вдоль данной кривой предложения).

2. Цены на факторы производства (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции предложения, форма и/или положение кривой предложения меняется).

3. Технология производства (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции предложения, форма и/или положение кривой предложения меняется).

4. Инфляционные и иные ожидания производителя (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции предложения, форма и/или положение кривой предложения меняется).

5. Налогообложение бизнеса (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции предложения, форма и/или положение кривой предложения меняется).

6. Количество продавцов (фактор вне модели, изменение фактора приводит к изменению функции предложения, форма и/или положение кривой предложения меняется).

Рисунок 3.5 Уменьшение индивидуального предложения

Равновесие спроса и предложения (частичное равновесие на единичном рынке, то есть на рынке отдельного товара) иллюстрируется рисунком 5.4.

Рисунок 3.6 Равновесие спроса и предложения

При достижении равновесия отсутствуют тенденции к росту или падению цены. Движение прекращается, так как и для производителей, и для потребителей нет стимулов к изменению своего экономического положения. В положении равновесия объем спроса и предложения совпадают.

Рисунок 3.7 Изменение равновесия вследствие изменения спроса

Рисунок 3.8 Изменение равновесия вследствие изменения предложения

Как видно из графиков, изменения функций спроса и предложения приводят к следующим результатам:

· увеличение спроса вызывает рост равновесной цены и равновесного объема;

· уменьшение спроса приводит к снижению как равновесной цены, так и равновесного объема;

· рост предложения товара вызывает снижение равновесной цены и рост равновесного объема;

· сокращение предложения ведет к росту равновесной цены и снижению равновесного объема.

Потребительский излишек —разность между максимальной суммой денег, которую потребитель согласен заплатить за купленное количество благ, и суммой денег, которую он фактически заплатил за товар.

Его суммарная величина может быть подсчитана на основе линии рыночного спроса.

Рисунок 3.9 Расчет потребительского излишка

Если первую единицу товара первый потребитель готов приобрести по цене P1 (цена спроса первого потребителя), вторую единицу товара следующий потребитель готов приобрести по цене P2 и т. д., то фактически каждый из них заплатил за приобретенный ими товар рыночную цену Р’.

В этом случае совокупный потребительский излишек (ИПт) составит:

ИПт=(Р1- Р’)+(P2-Р’)+(Р3- Р’)+…+(Рn-Р’),

где 1 … n– число потребителей.

Очевидно, что при большом числе потребителей и большом объеме продаж заштрихованная площадь, которая определяет величину излишка потребителя, совпадает с площадью треугольника AP’B.

Следовательно, величину потребительского излишка можно представить в виде площади фигуры, ограниченной линией спроса, линией цены и осью ординат. Одновременно излишек потребителей можно представить как выраженные в деньгах потери потребителей от отсутствия данного товара на рынке, что равносильно повышению рыночной цены до точки А, при которой объем спроса равен нулю.

Излишек производителя — разность между суммой денег, полученной за проданную продукцию, и минимальной суммой денег, за которую производитель готов был продать эту продукцию.

Рисунок 3.10 Излишек производителя

Площадь прямоугольника Р1ВQ10 представляет выручку от продажи Q1 единиц продукции, а площадь трапеции OABQ1 соответствует минимальной сумме денег, за которую производитель мог бы продать Q1 единиц продукции без убытков в коротком периоде. Следовательно, излишек производителя – площадь треугольника AP1B.

4.  Сущность, происхождение и основные элементы инфраструктуры рынка.

5.  Теория потребительского выбора.

Таблица 7

Глоссарий

Привести в соответствие понятия и их определения:

Тестовые задания, задачи и примеры

1. Задание

Рыночная экономика возникла вследствие:

а)  появления товарных денег, без которых дальнейшее развитие обмена продуктами было бы невозможно;

б)  разделения труда и обмена продуктами между обособленными товаропроизводителями;

в)  разделения труда и обмена продуктами между частнопредпринимательским и государственным секторами экономики.

2. Задание

В модели кругооборота государство выступает:

а)  продавцами на рынке ресурсов;

б)  покупателями на рынке товаров;

в)  покупателями на рынке ресурсов;

г)  все перечисленное.

3. Задание

Величина спроса на товар – это:

а)  количество покупателей, которые готовы купить товар по данной цене;

б)  количество товара, которое удовлетворяет потребности покупателей при данной цене товара;

в)  количество товара, которое потребители имеют возможность купить при данной цене товара;

г)  количество товара, которое потребители желают и готовы приобрести по данной цене.

4. Задание

Закон спроса заключается в том, что (при прочих равных условиях):

а)  чем больше доход потребителей, тем выше спрос;

б)  величина спроса определяется величиной предложения и размером дохода потребителей;

в)  чем выше цена товара, тем меньше величина спроса;

г)  чем меньше величина спроса, тем выше цена товара.

5. Задание

То, что с увеличением цен на какие-либо ресурсы производители приобретают меньшее количество этих ресурсов, является следствием:

а)  закона спроса;

б)  закона предложения;

в)  неэластичности спроса на ресурсы;

г)  эластичности спроса на ресурсы;

д)  эластичности предложения ресурсов.

6. Задание

Если спрос на некоторый товар упал в результате падения дохода индивида, то этот товар:

а)  качественный;

б)  некачественный;

в)  роскоши;

г)  первой необходимости.

7. Задание

Снижение спроса на отечественное мороженое может быть вызвано всем перечисленным, за исключением:

а)  наступления зимы;

б)  снижения доходов населения;

в)  роста импорта мороженого;

г)  повышения цены мороженого.

8. Задание

Сдвиг кривой спроса вправо-вверх означает, что:

а)  производители предлагают большее количество продукта при любой цене;

б)  величина спроса увеличилась при каждом уровне цены;

в)  спрос уменьшился;

г)  потребность в данном продукте уменьшилась;

д)  потребители купили большее количество товара на рынке.

9. Задание

Товар приобретается всего двумя потребителями, и при этом спрос первого потребителя описывается функцией q1 = 80 – Р, а спрос второго потребителя — функцией q2 = 100 – 2Р. Величина рыночного спроса при значении цены, равном 52 составляет:

а)  28;

б)  34;

в)  38;

г)  24.

10. Задание

Товар приобретается потребителями, принадлежащими к двум различным группам. Численность первой группы 100 человек, а второй – 200 человек. Спрос типичного потребителя, принадлежащего к первой группе, описывается уравнением qi = 50 – Р, а для второй группы это выражение имеет вид qi = 60 – 2Р. Координаты точки перелома рыночной кривой спроса равны:

а)  Q = 2000P = 50;

б)  Q = 2000P = 30;

в)  Q = 1000P = 30;

г)  Q = 500P = 50;

д)  у рыночной кривой спроса отсутствует точка перелома.

11. Задание

Товар приобретается потребителями, принадлежащими к двум различным группам. Численность первой группы 100 человек, а второй – 200 человек. Спрос типичного потребителя, принадлежащего к первой группе, описывается уравнением qi = 50 – Р, а для второй группы это выражение имеет вид qi = 60 – 2Р. Величина рыночного спроса при значении цены равном 32 составляет:

а)  1800;

б)  1000;

в)  800;

г)  500.

12. Задание

Ценовая эластичность предложения находится в прямой зависимости от:

а) фактора времени;

б) доли товара в бюджете потребителя;

в) верны ответы а) и б);

г) имеющейся информации недостаточно.

13. Задание

Рынок существует там, где:

а) имеются магазины;

б) потребители изъявляют свои потребности и желания;

в) нет дефицита;

г) спрос сталкивается с предложением и происходит обмен товарами.

14. Задание

Какова, на Ваш взгляд, эластичность спроса в зависимости от цены у следующих товаров:

а) водка в России;

б) соль;

в) хлеб;

г) чай в России;

д) чай в Англии;

е) услуги платных общественных туалетов;

ж) мыло;

з) бриллианты;

и) цветы в день 8 Марта?

15. Задание

Закон спроса предполагает, что:

а) превышение предложения над спросом вызовет снижение цены;

б) если доходы у потребителей растут, они обычно покупают больше товаров;

в) кривая спроса обычно имеет положительный наклон;

г) когда цена товара падает, объем планируемых покупок растет.

16. Задание

Ценовая эластичность спроса будет выше:

а) на товары первой необходимости, чем на предметы роскоши;

б) в тех случаях, когда потребители используют данный товар с наибольшей пользой для себя;

в) чем больше альтернативные издержки производства товаров;

г) чем менее необходим товар потребителю;

д) ни в одном из перечисленных случаев ценовая эластичность не будет выше.

17. Задание

Какой термин отражает способность и желание людей платить за что-либо:

а) потребность;

б) спрос;

в) необходимость;

г) желание?

18. Задание

Рыночный спрос не испытывает влияния:

а) доходов потребителей;

б) цен на взаимосвязанные товары;

в) цен на ресурсы;

г) численности покупателей.

19. Задание

Если любое количество товара продается по одинаковой цене, то спрос на этот товар является:

а) абсолютно неэластичным;

б) абсолютно эластичным;

в) эластичным;

г) неэластичным;

д) единичной эластичности.

20. Задание

«Система цен» – это механизм, который в условиях чисто конкурентной экономики служит для того, чтобы регулировать:

а)  правительственную налоговую политику;

б)  что, как и для кого будет произведено;

в)  объем правительственных расходов;

г)  размеры государственного долга.

21. Задание

Прямо не связано ни с одним из главных вопросов экономики утверждение:

А.  Какие товары и услуги должны быть произведены?

Б. Какие ресурсы использовать при производстве?

В. Когда потреблять?

Г. Для кого предназначено произведенное?

22. Задание

Величина спроса на товар – это

а)  количество покупателей, которые готовы купить товар по данной цене;

б)  количество товара, которое удовлетворяет потребности покупателей при данной цене товара;

в)  количество товара, которое потребители имеют возможность купить при данной цене товара;

г)  количество товара, которое потребители желают и готовы приобрести при данной цене.

23. Задание

Падение цены замещающего блага сдвигает кривую спроса:

а)  вправо-вверх;

б)  влево-вниз;

в)  влево-вверх;

г)  вправо-вниз;

д)  падение цены замещающего блага не сдвигает кривую спроса, а изменяет величину спроса.

24. Задание

Рост цены дополняющего блага сдвигает кривую спроса:

а)  вправо-вверх;

б)  влево-вниз;

в)  влево-вверх;

г)  вправо-вниз;

д)  падение цены замещающего блага не сдвигает кривую спроса, а изменяет величину спроса.

25. Задание

Смещение кривой спроса на «Пепси-колу» могло быть связано с:

а)  ростом предложения;

б)  уменьшением доходов населения;

в)  ростом доходов населения;

г)  увеличением цены «Кока-колы».

26. Задание

Если спрос на товар абсолютно эластичен, то кривая спроса:

а)  горизонтальна;

б)  вертикальна;

в)  имеет отрицательный наклон;

г)  имеет положительный наклон;

д)  имеет наклон 45 градусов.

27. Задание

Определите, как будет смещаться кривая спроса (вправо или влево) в данных ситуациях:

а) товар вышел из моды;

б) цена взаимозаменяемого товара повысилась;

в) цена взаимозаменяемого товара упала;

г) доход упал;

д) ожидается повышение цен;

е) в стране возросла рождаемость.

28. Задание

В табл. 8 представлены данные, характеризующие ситуации на рынке консервированных ананасов.

Таблица 8

Постройте по этим данным кривую спроса и предложения. Определите, чему равны равновесная цена и равновесный объем производства на данном рынке.

29. Пример. Определите коэффициент эластичности спроса по формуле центральной точки и тип эластичности для трех товаров по данным, представленным в табл. 9.

Таблица 9

Решение.

Предварительно заполните табл. 10, подобрав к алгоритму конкретное соответствие из данной ситуации.

Таблица 10

Окончание табл. 10

30. Задание:

Определите тип эластичности и коэффициент эластичности спроса на три товара по данным, представленным в табл. 11:

Таблица 11

31. Пример

Общий объём спроса на металлочерепицу и общий объём её предложения в месяц на товарной бирже характеризуются данными, приведенными в табл. 12 и 13.

Используя приведенные данные, дайте графическое изображение спроса и предложения металлочерепицы (рис. 4). Обозначьте на графике равновесную цену и равновесный объем продукции.

Определите какова будет рыночная (равновесная) цена и каково равновесное количество металлочерепицы.

Решение:

Рис. 4

32. Задание

Предположим, что общий спрос на лесоматериалы и общий объем предложения лесоматериалов на Лесной бирже в месяц характеризуются следующими данными:

Таблица 14

Используя данные табл. 14, представьте графическое изображение спроса и предложения лесоматериалов и обозначьте на графике равновесную цену и равновесный объем продукции.

Каковы равновесная цена и равновесное количество материалов?

33. Пример

Товар приобретается всего двумя потребителями, и при этом спрос первого потребителя описывается функцией q1 = 60 – Р, а спрос второго потребителя – функцией q2 = 80 – 2Р. Найти величину рыночного спроса при значении цены, равном 42 руб.

Решение.

Первый потребитель при цене 42 рубля приобретет 60 – 42 = 18 единиц товара, второй потребитель – 80 – 2 × 42 = – 4 единицы, т. е. второй потребитель при цене 42 руб. спрос не формирует, значит, рыночный спрос будет формировать первый потребитель, рыночный спрос составит 18 единиц.

Список литературы:

[1] с. 25–35, С. 63–75;

[2] с. 52–56, С. 62–69;

[3] с. 83–88, С. 113–115.

Тема 3. Конкуренция и монополия

Цель: ознакомиться с различными видами конкуренции, недостатками монополий и основами антимонопольного регулирования

Продолжительность: 2 академических часа.

Вопросы для проверки знаний студентов на практическом занятии:

1.  Что такое конкуренция?

2.  Чем отличается ценовая и неценовая конкуренция?

3.  Признаки совершенной конкуренции.

4.  Виды несовершенной конкуренции.

5.  Признаки монополистической конкуренции.

6.  Признаки олигополии.

7.  Признаки монополии.

8.  Виды монополистических объединений.

9.  «Плюсы» и «минусы» существования монополии.

10.  Антимонопольное регулирование.

11.  История возникновения антимонопольного законодательства.

12.  Антимонопольное законодательство России.

Вопросы для самостоятельной подготовки.

1.  Теория несовершенной конкуренции Чемберлина.

2.  Олигополистическая конкуренция Дж. Робинсон.

3.  Антимонопольное законодательство России и других стран мира.

4.  Естественные и искусственные монополии.

Таблица 15

Глоссарий

Привести в соответствие понятия и их определения:

Тестовые заданияи примеры

1. Задание

Утверждение, не соответствующее понятию совершенной конкуренции:

а)  товар производится множеством фирм, доля каждой из которых в отраслевом выпуске ничтожно мала;

б)  товар приобретается множеством покупателей;

в)  товары, производимые фирмами в отрасли, являются близкими, но не абсолютными заменителями друг друга;

г)  имеет место свободный вход и выход на этот рынок.

2. Задание

Утверждение, неверное для совершенно конкурентного рынка:

а)  прибыль фирмы максимальна, если предельный доход от продажи товара равен предельным издержкам на его производство;

б)  кривая предельных издержек пересекает кривую средних постоянных издержек в точке, где последние минимальны;

в)  кривые индивидуальных спросов покупателей на продукт имеют отрицательный наклон;